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化粧品の広告については、薬事法という法令をもって厳しく制限をされています。
詳細は割愛させていただきますが、これは「薬と化粧品を明確に区別する」ためにあります。
例としては、
・化粧品に許されない効能・効果を体験談で表示すること（事実でも不可）
・使用前と使用後の比較、経過の描写
・最大級表現「最高」「至高」「究極」「奇跡」等
・「今お手入れをしなければ間に合わない！」といった不安を生み出すこと
・皮膚、肌以外を引き締める言葉（あご、顔のライン、ふともも等）
・特許について表示すること（事実でも不可）
・製品や成分について、生成方法や成り立ちを過剰に書くこと。（事実でも薬を思わせた場合不可）。
・「有名TV番組で効果が認められました！」等の参考文献の形で化粧品に許されない効能・効果を表示すること
・肌の機能そのものを変化させる表示（肌の内部から潤い〜）
・「バストアップ」を謳うこと
などがあげられます。
上記について、大手の化粧品メーカーでは十分配慮され、法規に触れていないのがわかります。
しかし、深夜の通信販売番組・ネット販売や女性誌内の広告では、フライング気味の広告を目にします。
「多くの情報（製品）を、消費者にお伝えしたい」というお気持ちはわかりますが、
過度に法規を無視されていることは残念でなりません。
また、皮肉なことに「広告表現が過度で、多くの情報を記載している広告」
をうっているメーカーの製品が売れているというのも事実なようです。
女性誌のスキンケアの記事では、キャッチコピーで読者の興味をそそり
「識者推薦」や「体験談形式」「開発者談義」を使われているようです。
これらの記事は、とても楽しく読ませていただいていますが、
過度な期待（推薦されている化粧品について）は持たず、あくまでコメントとして参考にしています。
化粧品は、まず洗顔によってスキンコンデションが整い（化粧品を使う準備）、
適量とタイミングで使うということで製品の効果が発揮できます。
その基本的なことをふまえ、「スキンケアのパートナーを選ぶ」のも楽しいでしょう。
そのためにも、過度な記事や「与えられる情報」に頼るよりも、
毎日なにげなく行っている洗顔を見直すことが最優先となります。
 【文章】お化粧コンサルタント
メイクアップアーティスト 渡会治仁
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