|
コスメのＴＶコマーシャルは、
限られた時間（１５秒、３０秒）の中で
その効果や効用。
そして、「そのコスメを使った時のイメージ」
を伝えてくれます。
その表現は自由のようでありながらも、
かなり制限されているのが実情です。
しかし、この制限や規制の中での１５秒ドラマは
まさにクリエイティブです。
しかし、よく観ると気がつきずらいところで
びっくりするような演出がなされています。
最近のコスメ、ＴＶコマーシャルで驚いたのは、
・コスメのヴィジュアルと商品名だけで
メーカー名をだしていない
・パウチだけでボックス梱包
・画面に小さく「価格変更・容器変更もありうる」
を告知。
いずれも、大手のコスメメーカーです。
前者は、新しい商品訴求（？）なのでしょうが
それにしても大胆です。
また、パウチ仕様のコスメはエコの観点や
コスメの利便性からすると、抵抗が
あるかもしれませんが大手メーカーは
絶対無駄な販売施策を打ちません。
コスメのパウチ梱包に「何か」の
手ごたえあっての商品化と考えられます。
また、画面に小さく「価格変更・容器変更もありうる」
を告知。
これは・・・残念・・・ですね。
容器が余りに豪華なために
思わず試算してしまいましたよ。
雑誌媒体よりも爆発的に流行をつくってしまう
ＴＶコマーシャル。
細部まで見逃せません。
 【文章】お化粧コンサルタント
メイクアップアーティスト 渡会治仁
|
